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    摘要: 媒体世界正在因为内容而不断改变 近期Wired’s David Pierce在文章中提到:Instagram的照片缓存正以每天新增8000万的速度在不断扩大。 YouTube平均每分钟有超过400小时的视频加载上传,而Facebook每分钟的用户状态更新量也已经达到了25万条。 正如Pierce所说:“即使你不吃不喝,并能长寿到100岁,也无法保持持续地在 ...

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    媒体世界正在因为内容而不断改变

    近期Wired’s David Pierce在文章中提到:Instagram的照片缓存正以每天新增8000万的速度在不断扩大。

    YouTube平均每分钟有超过400小时的视频加载上传,而Facebook每分钟的用户状态更新量也已经达到了25万条。

    正如Pierce所说:“即使你不吃不喝,并能长寿到100岁,也无法保持持续地在线阅读和观察?!?/p>

    这对个人用户既是祝福,也是一种诅咒,但如果放大来看的话,对品牌主而言,这也未尝不是心理的一根刺。

    品牌主正逐渐转变成内容生产者

    随着广告拦截使用率的提升,以及用户对广告越来越抵制,越来越多的品牌主逐渐将方向转向内容制造上。

    举个例子,星巴克,不仅是一家咖啡连锁经营机构,更是一位内容生产者,一位还不错的内容生产者。

    品牌主期望通过制造内容而非广告,触达受众用户并与他们建立良好的关系。但随着内容大规模的泛滥,想要做好内容营销对品牌主而言并非易事。

    就如同小麦脱糠一样,为了帮助消费者挑选出他们真正感兴趣的内容,一些做内容分发的公众平台都逐渐开始向算法领域过渡。

    Facebook的信息流已涉足了算法领域很多年,而Instagram和Twitter也一直在按照时间的逻辑为用户呈现已有的内容,最近它们也开始建立自己的算法。

    尽管很多用户都对这些社交平台的算法都十分不满,但仍在持续不断地在Intagram和Twitter上生产出大量的内容,这也就不难解释,如今为什么有越来越多的公司仍愿意在这些社交网站上有所花费。

    算法能够为品牌主更精准地触达用户,并看到与品牌主自己更多的相关内容,因此这也间接提升品牌主的广告效率。

    算法之外,仍有挑战

    同时,算法也为那些追求内容营销的品牌主带来了诸多的挑战。

    最大的挑战:如何确定内容真的已经传递给受众,对品牌主而言越来越难,成本也越来越高。

    首先要生产出优质内容的成本很高,所以对于那些从算法系统中获得并不满意内容的品牌主来说,通常就面临着一个次优的选择:提高成本或是丢弃内容。这就如同一块鸡肋,食之无肉,弃之不舍。

    但对品牌主而言,算法还并不是唯一的挑战。

    在过去的一段时间里,Facebook 新闻策划组宣称针对保守的读者已经在社交网络中的影响力趋势??槌9嫘缘仄帘蔚粜挛疟ǖ览嗟南?,为此,Facebook还专门进行可彻底的核查。

    尽管这一举动与品牌主的内容并没有任何直接的关系,在类似于Facebook这样的公司里,员工对最终展现在消费者眼前的内容还是有所影响的。

    这也就意味着,一小组的人的一个决定就能影响到千千万万的读者所能看到的内容。

    品牌主该何去何从

    暂且不论内容营销是好是坏,事实上,内容营销的影响力确实越来越大,这也是品牌主们越来越不能忽视的一个问题。

    内容营销影响着品牌主极为关心的ROI,而有些失误也是品牌主能够避免的,避免后也能帮助品牌主提高成功的几率。

    随着内容规模的逐渐变大,品牌主必须紧握内容营销的大势,才能让自己立于不败之地。

    结语:在品牌营销领域,不走寻常路的品牌常有超越套路之作,如何独具匠心地呈现了一场关于内容营销的盛宴,对品牌主而言一直都是不小的挑战。



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